著陸頁(yè)設(shè)計(jì)指南

在策劃著陸頁(yè)之前，我們需要明確幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：

目標(biāo)受眾是誰(shuí)？

他們對(duì)內(nèi)容的需求是否一致？如果不一致，可以分為哪些類型？

為了提高整體轉(zhuǎn)化率，我們建議為每個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)建單獨(dú)的著陸頁(yè)。甚至，對(duì)于同一產(chǎn)品，也可以根據(jù)不同用戶群體的需求設(shè)計(jì)多個(gè)版本的著陸頁(yè)。

信息傳遞： 在說(shuō)服用戶時(shí)，信息量要充足但避免冗長(zhǎng)。著陸頁(yè)不是產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)，文案應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了。過(guò)多的文字可能會(huì)使用戶感到厭煩，從而失去興趣。

流程設(shè)計(jì)： 在設(shè)計(jì)服務(wù)流程時(shí)，建議將步驟控制在3到4步之間。過(guò)多的步驟可能會(huì)讓用戶感到復(fù)雜和繁瑣，從而影響用戶體驗(yàn)。人們更傾向于選擇簡(jiǎn)單直接的解決方案。

著陸頁(yè)目標(biāo)： 著陸頁(yè)的主要目標(biāo)是收集銷售線索，而非直接促成銷售。頁(yè)面需要清晰地回答以下問(wèn)題：

用戶為什么要購(gòu)買(mǎi)？

憑什么讓用戶相信我們？

為什么用戶需要立即咨詢？ 在這些問(wèn)題上，我們應(yīng)努力做到“讓用戶無(wú)需過(guò)多思考”。其他信息應(yīng)簡(jiǎn)化處理，讓感興趣的用戶自然地與客服進(jìn)行更深入的溝通。

頁(yè)面布局： 一個(gè)舒展的頁(yè)面布局應(yīng)包含足夠的留白和恰當(dāng)?shù)奶搶?shí)對(duì)比，整體上給人留下“高端、大氣、上檔次”的印象。

發(fā)現(xiàn)用戶痛點(diǎn)的六種方法： 并非所有問(wèn)題都能輕易被發(fā)現(xiàn)。要有所發(fā)現(xiàn)，我們需要帶著明確的目標(biāo)去觀察、體驗(yàn)、問(wèn)詢、研究、思考和總結(jié)。在營(yíng)銷中，這被稱為調(diào)研。盡管詳盡的營(yíng)銷調(diào)研可能成本高昂且耗時(shí)，但它對(duì)于理解用戶需求至關(guān)重要。

馬斯洛需求層次理論： 人類的需求從低到高分為五個(gè)層次，分別是生理需求、安全需求、愛(ài)與歸屬需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。人類滿足需求的優(yōu)先順序是由較低層次向較高層次排列的。不同層次的需求之間存在對(duì)應(yīng)關(guān)系，例如功能需求對(duì)應(yīng)生理需求，性能需求對(duì)應(yīng)安全需求，價(jià)格需求對(duì)應(yīng)愛(ài)、情感和歸屬需求，體驗(yàn)需求對(duì)應(yīng)尊重需求，榮譽(yù)需求對(duì)應(yīng)自我實(shí)現(xiàn)需求。

著陸頁(yè)效果不佳的原因： 著陸頁(yè)效果與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)，通常是因?yàn)橐韵氯齻€(gè)誤解：

錯(cuò)誤地認(rèn)為用戶會(huì)像我們一樣認(rèn)真地閱讀每一個(gè)字；

錯(cuò)誤地認(rèn)為用戶已經(jīng)具備一些相關(guān)常識(shí)；

錯(cuò)誤地認(rèn)為用戶對(duì)同一句話的理解總是和我們想要表達(dá)的意思一致。 實(shí)際上，企業(yè)需要在用戶“寶貴的一瞥”之間把信息傳達(dá)清楚。因此，我們決定重新策劃著陸頁(yè)，并準(zhǔn)備在下一個(gè)銷售季節(jié)到來(lái)之前上線投放廣告。

策劃討論會(huì)議： 兩周后，我們?cè)谵k公室舉行了為期一天的策劃討論會(huì)議，以確保我們的著陸頁(yè)設(shè)計(jì)能夠滿足用戶的需求并實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)。

針對(duì)不同的用戶群體，著陸頁(yè)設(shè)計(jì)有哪些不同的策略？

針對(duì)不同的用戶群體，著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)策略需要根據(jù)用戶的需求、行為和偏好進(jìn)行定制。以下是一些針對(duì)不同用戶群體的著陸頁(yè)設(shè)計(jì)策略：

新手用戶 vs. 專業(yè)用戶

新手用戶：設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、直觀的界面，使用清晰的指導(dǎo)和教程，避免行業(yè)術(shù)語(yǔ)，提供簡(jiǎn)單的導(dǎo)航和搜索功能。

專業(yè)用戶：可以包含更復(fù)雜的功能和高級(jí)選項(xiàng)，使用行業(yè)術(shù)語(yǔ)，提供詳細(xì)的產(chǎn)品規(guī)格和高級(jí)搜索功能。

年輕用戶 vs. 老年用戶

年輕用戶：可以使用更現(xiàn)代、活潑的設(shè)計(jì)元素，包含社交媒體集成，以及快速的交互和動(dòng)畫(huà)效果。

老年用戶：字體大小應(yīng)較大，顏色對(duì)比度高，避免使用過(guò)于復(fù)雜的布局和動(dòng)畫(huà)，確保信息易于閱讀和理解。

價(jià)格敏感用戶 vs. 品質(zhì)追求用戶

價(jià)格敏感用戶：強(qiáng)調(diào)性價(jià)比、折扣、優(yōu)惠和價(jià)格保證，使用促銷和限時(shí)優(yōu)惠來(lái)吸引用戶。

品質(zhì)追求用戶：突出產(chǎn)品的質(zhì)量和獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，使用高質(zhì)量的圖片和視頻，提供詳細(xì)的產(chǎn)品故事和客戶評(píng)價(jià)。

男性用戶 vs. 女性用戶

男性用戶：可能更喜歡簡(jiǎn)潔、直接的設(shè)計(jì)，以及功能性強(qiáng)的產(chǎn)品展示。

女性用戶：可能更傾向于溫馨、柔和的設(shè)計(jì)，以及注重細(xì)節(jié)和美學(xué)的產(chǎn)品展示。

本地用戶 vs. 國(guó)際用戶

本地用戶：使用本地語(yǔ)言，包含本地化的貨幣、度量單位和文化元素，提供本地化的聯(lián)系方式和支持。

國(guó)際用戶：提供多語(yǔ)言支持，使用國(guó)際通用的設(shè)計(jì)元素，提供國(guó)際運(yùn)輸選項(xiàng)和多貨幣支付。

移動(dòng)用戶 vs. 桌面用戶

移動(dòng)用戶：確保著陸頁(yè)在移動(dòng)設(shè)備上響應(yīng)良好，簡(jiǎn)化導(dǎo)航，優(yōu)化加載速度，避免過(guò)多的滾動(dòng)。

桌面用戶：可以包含更詳細(xì)的信息和復(fù)雜的布局，提供更多的交互元素和多媒體內(nèi)容。

首次訪問(wèn)者 vs. 回訪用戶

首次訪問(wèn)者：提供明確的引導(dǎo)和介紹，解釋產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值，使用引人注目的標(biāo)題和圖像。

回訪用戶：提供個(gè)性化的內(nèi)容，如用戶歷史瀏覽記錄、推薦產(chǎn)品、以及他們可能感興趣的新功能或更新。

B2B 用戶 vs. B2C 用戶

B2B 用戶：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值、定制化服務(wù)、長(zhǎng)期合作和案例研究。

B2C 用戶：突出產(chǎn)品的個(gè)人使用價(jià)值、用戶體驗(yàn)、品牌故事和社交媒體互動(dòng)。

在設(shè)計(jì)著陸頁(yè)時(shí)，重要的是要進(jìn)行用戶研究，了解目標(biāo)群體的具體需求和偏好，然后根據(jù)這些信息來(lái)定制設(shè)計(jì)策略。此外，使用A/B測(cè)試來(lái)測(cè)試不同的設(shè)計(jì)元素和策略，以確定哪些最有效，也是提高轉(zhuǎn)化率的重要步驟。

如何衡量著陸頁(yè)設(shè)計(jì)的成功？

衡量著陸頁(yè)設(shè)計(jì)的成功通常涉及以下幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)：

轉(zhuǎn)化率：這是衡量著陸頁(yè)成功最重要的指標(biāo)之一。轉(zhuǎn)化率是指訪問(wèn)者在著陸頁(yè)上完成期望行動(dòng)（如注冊(cè)、購(gòu)買(mǎi)或下載）的比例。高轉(zhuǎn)化率通常意味著著陸頁(yè)有效地吸引了用戶并促使他們采取了行動(dòng)。根據(jù)搜索結(jié)果，著陸頁(yè)的平均轉(zhuǎn)化率為2.4%。

跳出率：跳出率是指用戶到達(dá)著陸頁(yè)后沒(méi)有進(jìn)行任何操作就離開(kāi)的比例。高跳出率可能表明著陸頁(yè)沒(méi)有滿足用戶的期望或需求，或者頁(yè)面內(nèi)容與廣告承諾不匹配。理想情況下，跳出率應(yīng)該盡可能低。

頁(yè)面瀏覽量：這是衡量著陸頁(yè)吸引力的一個(gè)指標(biāo)，顯示了有多少訪問(wèn)者查看了著陸頁(yè)。每個(gè)著陸頁(yè)的變體有2,500名訪問(wèn)者，這通常足以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品擴(kuò)張并獲取市場(chǎng)洞察。

訂閱和預(yù)訂：訂閱人數(shù)和預(yù)訂數(shù)量可以反映市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的興趣和價(jià)格的可接受性。訂閱率越高，人們對(duì)產(chǎn)品的興趣就越大。

用戶參與度：這包括會(huì)話持續(xù)時(shí)間、每會(huì)話頁(yè)面數(shù)等指標(biāo)，反映了用戶與著陸頁(yè)的互動(dòng)頻率和深度。高用戶參與度通常意味著高質(zhì)量的用戶界面（UI）和用戶體驗(yàn)（UX）。

頁(yè)面加載速度：頁(yè)面加載速度對(duì)用戶體驗(yàn)至關(guān)重要?？焖偌虞d的頁(yè)面能夠減少用戶的等待時(shí)間，從而減少跳出率，并提高轉(zhuǎn)化率。

點(diǎn)擊分布：分析用戶在著陸頁(yè)上的點(diǎn)擊行為，可以幫助了解哪些元素最吸引用戶注意，以及用戶對(duì)頁(yè)面內(nèi)容的興趣點(diǎn)。

后續(xù)訪問(wèn)深度：用戶在著陸頁(yè)之后的行為，如瀏覽的頁(yè)面數(shù)量和深度，可以反映用戶對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的興趣程度。

廣告相關(guān)度和質(zhì)量得分：廣告的相關(guān)度和著陸頁(yè)體驗(yàn)對(duì)質(zhì)量得分有重要影響。高質(zhì)量的著陸頁(yè)可以提高廣告的相關(guān)度，從而提高質(zhì)量得分。

用戶反饋和行為模式：通過(guò)用戶研究和反饋，可以了解用戶的需求和偏好，以及如何更好地滿足他們的需求

通過(guò)綜合這些指標(biāo)，可以全面評(píng)估著陸頁(yè)設(shè)計(jì)的成功，并根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。

二、展廳設(shè)計(jì)方案概述 
 
2.1 項(xiàng)目主題定位 
 
瓊海VR校史館的主題定位為“歲月印記·智慧之光”。這一主題旨在通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，展現(xiàn)學(xué)校從創(chuàng)立至今的歷史變遷、文化底蘊(yùn)、學(xué)術(shù)成就和師生風(fēng)采，同時(shí)突出學(xué)校在智慧教育、科技創(chuàng)新方面的努力和成果。 
 
2.2 目標(biāo)受眾定位 
 
瓊海VR校史館的目標(biāo)受眾主要包括在校學(xué)生、教職員工、校友以及社會(huì)各界人士。對(duì)于在校學(xué)生和教職員工而言，這是一個(gè)了解學(xué)校歷史、傳承校園文化的重要平臺(tái)；對(duì)于校友而言，這是一個(gè)重溫校園時(shí)光、感受母校變遷的溫馨場(chǎng)所；對(duì)于社會(huì)各界人士而言，這是一個(gè)了解學(xué)校發(fā)展、增進(jìn)交流合作的窗口。 
 
第三段： 
   

三、展廳介紹 
 
展廳布局設(shè)計(jì)策略 
 
瓊海VR校史館采用開(kāi)放式布局設(shè)計(jì)，以時(shí)間軸為主線，將學(xué)校的發(fā)展歷程分為多個(gè)展區(qū)，每個(gè)展區(qū)都圍繞一個(gè)特定的歷史時(shí)期或主題進(jìn)行設(shè)計(jì)。展區(qū)之間通過(guò)虛擬通道進(jìn)行連接，確保參觀者能夠流暢地穿梭于不同的歷史時(shí)期和主題之間。 
 
展區(qū)詳細(xì)介紹 
 
序廳：智慧之門(mén) 
名稱：智慧之門(mén) 
面積：XXX平方米 
建筑造型：序廳采用拱形門(mén)廊設(shè)計(jì)，四周墻面以當(dāng)?shù)靥厣闹参飯D案為藝術(shù)化處理后的具象描述，營(yíng)造出一種古樸而典雅的氛圍。 
創(chuàng)意互動(dòng)設(shè)備：入口處設(shè)置一臺(tái)VR眼鏡發(fā)放機(jī)，參觀者通過(guò)佩戴VR眼鏡，即可進(jìn)入虛擬的校史館世界。 
特殊造型展板：墻面中央懸掛一塊采用當(dāng)?shù)靥厣闹谱鞯恼拱?，上面刻有學(xué)校的校訓(xùn)和簡(jiǎn)介，展板四周以當(dāng)?shù)靥厣幕ɑ軋D案為裝飾。 
擺放位置：序廳中央，正對(duì)入口。 
燈光：采用柔和的燈光照明，營(yíng)造出一種溫馨而莊重的氛圍。 
歷史沿革展區(qū)：歲月長(zhǎng)廊 
名稱：歲月長(zhǎng)廊 
面積：XXX平方米 
建筑造型：展區(qū)采用長(zhǎng)廊式設(shè)計(jì)，四周墻面以時(shí)間軸的形式展示學(xué)校的發(fā)展歷程，墻面以當(dāng)?shù)靥厣臍v史建筑圖案為藝術(shù)化處理后的具象描述。 
創(chuàng)意互動(dòng)設(shè)備：長(zhǎng)廊兩側(cè)設(shè)置多個(gè)VR體驗(yàn)區(qū)，參觀者可以通過(guò)VR技術(shù)體驗(yàn)學(xué)校在不同歷史時(shí)期的重要事件和場(chǎng)景。 
特殊造型展板：長(zhǎng)廊中央設(shè)置多個(gè)采用當(dāng)?shù)靥厣静闹谱鞯恼拱澹厦嬲故緦W(xué)校在不同歷史時(shí)期的照片和實(shí)物。 
擺放位置：長(zhǎng)廊兩側(cè)及中央。 
燈光：采用暖色調(diào)的燈光照明，營(yíng)造出一種懷舊而溫馨的氛圍。 
學(xué)術(shù)成就展區(qū)：智慧之光 
名稱：智慧之光 
面積：XXX平方米 
建筑造型：展區(qū)采用圓形設(shè)計(jì)，象征著知識(shí)的圓融與廣博。四周墻面以當(dāng)?shù)靥厣目萍荚貫樗囆g(shù)化處理后的具象描述，如現(xiàn)代化的城市天際線、高科技產(chǎn)品等。 
創(chuàng)意互動(dòng)設(shè)備：展區(qū)中央設(shè)置一個(gè)大型VR體驗(yàn)區(qū)，參觀者可以通過(guò)VR技術(shù)體驗(yàn)學(xué)校的科研成果和學(xué)術(shù)項(xiàng)目。同時(shí)，墻面設(shè)置多個(gè)觸控屏，展示學(xué)校的學(xué)術(shù)成果和科研項(xiàng)目。 
特殊造型展板：展區(qū)四周設(shè)置多個(gè)采用當(dāng)?shù)靥厣饘俨牧现谱鞯恼拱?，上面展示學(xué)校的科研成果和學(xué)術(shù)論文。 
擺放位置：展區(qū)中央及四周墻面。 
燈光：采用明亮的燈光照明，營(yíng)造出一種現(xiàn)代而科技感十足的氛圍。 
師生風(fēng)采展區(qū)：星光璀璨 
名稱：星光璀璨 
面積：XXX平方米 
建筑造型：展區(qū)采用星空頂設(shè)計(jì)，象征著師生的卓越成就和無(wú)限可能。四周墻面以當(dāng)?shù)靥厣淖匀痪坝^為藝術(shù)化處理后的具象描述，如山川、河流、森林等。 
創(chuàng)意互動(dòng)設(shè)備：展區(qū)設(shè)置多個(gè)VR體驗(yàn)區(qū)，參觀者可以通過(guò)VR技術(shù)體驗(yàn)師生的教學(xué)場(chǎng)景和科研成果。同時(shí)，墻面設(shè)置多個(gè)觸控屏，展示師生的風(fēng)采和榮譽(yù)。 
特殊造型展板：展區(qū)四周設(shè)置多個(gè)采用當(dāng)?shù)靥厣闹谱鞯恼拱?，上面展示師生的照片和榮譽(yù)證書(shū)。 
擺放位置：展區(qū)中央及四周墻面。 
實(shí)物：展區(qū)中央設(shè)置一個(gè)實(shí)物展示區(qū)，展示師生的科研成果和藝術(shù)品。 
燈光：采用柔和而富有變化的燈光照明，營(yíng)造出一種夢(mèng)幻而浪漫的氛圍。 
過(guò)渡場(chǎng)景：時(shí)光隧道 
名稱：時(shí)光隧道 
設(shè)計(jì)：在展區(qū)之間設(shè)計(jì)一條虛擬的時(shí)光隧道，通過(guò)VR技術(shù)模擬出不同歷史時(shí)期的場(chǎng)景和氛圍。參觀者可以在時(shí)光隧道中自由穿梭，感受學(xué)校在不同歷史時(shí)期的變化和發(fā)展。 
燈光：采用漸變的燈光效果，營(yíng)造出一種穿越時(shí)空的視覺(jué)效果。 
第四段： 
   

四、方案預(yù)計(jì)效果 
 
瓊海VR校史館建成后，預(yù)計(jì)將成為學(xué)校的一大亮點(diǎn)和標(biāo)志性建筑。通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，參觀者將能夠身臨其境地感受學(xué)校的歷史變遷和文化底蘊(yùn)，增強(qiáng)對(duì)學(xué)校的認(rèn)同感和歸屬感。同時(shí)，該項(xiàng)目也將成為對(duì)外展示學(xué)校形象的重要窗口，提升學(xué)校的知名度和影響力。預(yù)計(jì)每年將吸引大量師生、校友及社會(huì)各界人士前來(lái)參觀，成為學(xué)校文化交流和學(xué)術(shù)研討的重要平臺(tái)。 
 
五、方案總結(jié) 
 
瓊海VR校史館的設(shè)計(jì)方案充分考慮了學(xué)校的歷史文化、地域特色和現(xiàn)代科技元素，旨在打造一個(gè)集教育、展示、互動(dòng)于一體的新型校史館。通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，該項(xiàng)目將實(shí)現(xiàn)歷史文化的傳承與創(chuàng)新，為參觀者提供一個(gè)沉浸式的體驗(yàn)環(huán)境。同時(shí)，該項(xiàng)目也將成為學(xué)校文化交流和學(xué)術(shù)研討的重要平臺(tái)，為學(xué)校的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力。我們期待瓊海VR校史館的建成能夠成為學(xué)校的一張亮麗名片，為學(xué)校的未來(lái)發(fā)展貢獻(xiàn)新的力量。    

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